El caso de éxito de Social Zoo, la agencia de marketing de influencers creada por Pernille Teisbæk y Hannah Løffler Schmidt demuestra que detrás de una gran mujer suele haber otra igual de grande.


Esta historia comienza con una gran mujer que se hizo todav&iacute;a m&aacute;s grande gracias la mujer que ten&iacute;a detr&aacute;s. A estas alturas de la pel&iacute;cula, Pernille Teisb&aelig;k no necesita presentaci&oacute;n. El nombre de pila de esta danesa es una de las marcas m&aacute;s reconocidas (y reconocibles) de Instagram, responsable sin duda del boom de todo lo escandinavo. De hecho, ha publicado un libro al respecto: Dress Scandinavian: Style your Life and Wardrobe the Danish Way (Penguin Random House). La cuesti&oacute;n es que en 2012, cuando comenzaba a dar los primeros pasos con su blog Look de Pernille, conoci&oacute; a Hannah L&oslash;ffler Schmidt, nuestra otra protagonista, que trabajaba como productora de televisi&oacute;n. Para quien no lo sepa, es una labor que consiste b&aacute;sicamente en batallar para que todo est&eacute; en su sitio cuando encendemos el aparato. La amistad surgi&oacute; de manera instant&aacute;nea, pero estas dos mujeres vieron la una en la otra algo m&aacute;s que una amiga: que su destino pasaba por trabajar juntas. As&iacute; que Hannah se convirti&oacute; en agente de Pernille, y entre las dos dieron con la f&oacute;rmula de la perfecta influencer.&nbsp;

Foto: Luka Roné

&ldquo;Nunca he trabajado con nadie con tanta dedicaci&oacute;n, motivaci&oacute;n y con semejante personalidad energ&eacute;tica&rdquo;, asegura Pernille de su amiga. &ldquo;Soy adicta al trabajo, por eso conectamos. Me conoce muy bien. Eso ha sido clave para mi trabajo durante a&ntilde;os. Conf&iacute;o en ella y respeto lo que dice, as&iacute; que para m&iacute; ha sido f&aacute;cil y me he sentido segura durante todo este viaje&rdquo;. Cuando se refiere a &lsquo;viaje&rsquo; no solo lo dice por su carrera, en la que ha logrado mantener una integridad de la que pocas influencers pueden presumir (&ldquo;Es extremadamente entregada y conf&iacute;a en su propia opini&oacute;n. Eso hace que mi trabajo sea dif&iacute;cil a veces&rdquo;, confiesa entre risas Hannah, &ldquo;pero el resultado siempre es mejor cuando dice lo que piensa sobre el estilismo, la est&eacute;tica... Sabe lo que hace visualmente&rdquo;), sino por Social Zoo, la agencia de representaci&oacute;n y marketing de influencers que establecieron juntas en 2015. En ella, Hannah ejerce de directora general (&ldquo;Tengo muchos papeles. Todav&iacute;a soy la agente personal de Pernille, por lo que sigo de cerca de su marca. Aparte, b&aacute;sicamente formo parte de todos los proyectos que hacemos y trabajo en el desarrollo estrat&eacute;gico de la compa&ntilde;&iacute;a de cara al futuro. Tambi&eacute;n tengo toneladas de aburridas tareas administrativas que me quitan mucho tiempo&rdquo;) y Pernille de directora creativa (&ldquo;La mayor&iacute;a es consultor&iacute;a de marcas para campa&ntilde;as, colaboraciones con influencers internacionales, estilismo y dar a conocer a firmas de Copenhague&rdquo;), y juntas son parte activa del &eacute;xito estrategias de marketing de firmas como Mango o &amp; Other Stories.

&nbsp;

&nbsp;

&iquest;Cu&aacute;ndo se les ocurri&oacute; la idea de crear Social Zoo? &iquest;Qu&eacute; quer&iacute;an aportar al mercado de los influencers?

Ten&iacute;amos mucha experiencia en trabajar principalmente con clientes internacionales, donde el mercado de los influencers estaba mucho m&aacute;s desarrollado que en Escandinavia. Adem&aacute;s, las influencers basadas en Copenhague estaban muy interesadas en el modelo de negocio que las dos hab&iacute;amos empleado para disparar a Pernille como marca, y cada vez reclamaban m&aacute;s ser representadas por Hannah. Por otro lado, hab&iacute;a muchas firmas que quer&iacute;an trabajar con Pernille, pero como su perfil es muy nicho ten&iacute;amos que rechazar clientes, y nos dimos cuenta de que era una pena. Pensamos que lo m&aacute;s inteligente era trabajar con otras influencers de la industria del estilo de vida y la belleza para conectarlas con esos clientes. Tambi&eacute;n se nos ocurr&iacute;an ideas constantemente, por lo que necesit&aacute;bamos trabajar como consultoras. As&iacute; fue como surgi&oacute; Social Zoo en 2015.&nbsp;

&nbsp;

&iquest;C&oacute;mo definir&iacute;an el proyecto para alguien que nunca ha escuchado hablar sobre &eacute;l?

Siempre es complicado hacer entender lo que hacemos a la gente que est&aacute; fuera de la industria. As&iacute; que b&aacute;sicamente nos limitamos a decir que trabajamos de manera profesional con las redes sociales.&nbsp;

“Como el perfil de Pernille es muy nicho, teníamos que rechazar a muchos clientes. Pensamos que lo más inteligente era conectarlos con otras influencers”


&iquest;Localizan nuevos talentos o trabajan solo con influencers establecidas?

Las dos cosas. Pero en el d&iacute;a a d&iacute;a solo representamos a las que est&aacute;n establecidas. Hemos sido muy selectivas a la hora de elegir, porque necesitamos tener mucha qu&iacute;mica y entendernos y respetarnos de forma mutua en cuesti&oacute;n de &eacute;tica del trabajo e ideas. Se podr&iacute;a decir que trabajamos como m&aacute;nagers de las influencers que representamos, pero tambi&eacute;n hacemos proyectos en los que desarrollamos estrategias de redes sociales completas para marcas, y en esos casos trabajamos con nuevos talentos o influencers internacionales con el sistema freelance.&nbsp;

&nbsp;

&iquest;Creen que las marcas entienden por fin el papel de las influencers o todav&iacute;a se ciegan por el n&uacute;mero de followers?

La verdad es que mitad y mitad. Muchas est&aacute;n muy familiarizadas con la labor de las influencers o el marketing de influencers, pero tambi&eacute;n tenemos experiencias con marcas que no tienen una visi&oacute;n desde dentro del negocio. As&iacute; que a&uacute;n dedicamos muchas reuniones a explicar el concepto y el poder del marketing de influencers.&nbsp;

&nbsp;

Las conversaciones sobre el fin del fen&oacute;meno son recurrentes en la industria desde hace tiempo. En su opini&oacute;n, &iquest;se mantendr&aacute; como lo conocemos, cambiar&aacute; por completo o est&aacute; destinado a desaparecer en el futuro?

Es complicado. De momento, la tendencia sin duda se mantendr&aacute; durante un tiempo. Sobre todo porque los canales de social media siguen desarrollando herramientas que har&aacute;n que el negocio se dispare y sea todav&iacute;a m&aacute;s fuerte. Nos mantenemos al tanto de las nuevas tecnolog&iacute;as para trabajar de manera eficiente y seguirle el ritmo siempre.&nbsp;

&nbsp;

De acuerdo a su experiencia, &iquest;cu&aacute;l es el mayor malentendido sobre el mundo de las influencers de moda?

Que las influencers profesionales solo suben cosas porque una firma les paga por ello. En ocasiones puede ser cierto, pero no en nuestro caso. Nuestra experiencia es que las verdaderas profesionales trabajan duro para mantener su credibilidad en todo lo que hacen. De otra forma, sus marcas personales se desmoronar&iacute;an en segundos.&nbsp;

“Muchas marcas están familiarizadas con la labor de las influencers, pero aún dedicamos muchas reuniones a explicar el concepto y el marketing de influencia”


La moda es uno de los pocos &aacute;mbitos en los que las mujeres tienen un papel predominante, aunque eso deja de ser as&iacute; cuando miramos a los puestos de poder de la industria. &iquest;Alguna vez han sentido que se les complicaban las cosas por ser mujeres emprendedoras?

No, para nada. De hecho, hemos sentido lo contrario. Nos parece que la gente tiene un enorme respeto por nuestra manera de llevar el negocio. Sobre todo porque este negocio est&aacute; dominado por las mujeres.&nbsp;

&nbsp;

&iquest;Qu&eacute; habilidad creen que ha sido m&aacute;s determinantes para su &eacute;xito?

Siempre prestamos atenci&oacute;n a nuestras corazonadas.&nbsp;

&nbsp;

&iquest;Cu&aacute;l ha sido el mayor desaf&iacute;o hasta el momento?&nbsp;

El balance entre la enorme motivaci&oacute;n que sentimos por nuestras carreras y la maternidad. Es un equilibrio complicado, pero entendemos las necesidades de los dos aspectos y hacemos todo lo posible por estar presentes en ambos.&nbsp;

&nbsp;

Si avanz&aacute;semos diez a&ntilde;os en el tiempo, &iquest;qu&eacute; esperan haber conseguido con Social Zoo?

Ya podemos estar orgullosas de ser una de las primeras compa&ntilde;&iacute;as en trabajar a nivel internacional con influencers y hacer marketing de influencers de Escandinavia, y nos hace felices saber que podemos darla a conocer tanto como zona como a sus firmas de moda. Es alucinante pensar en c&oacute;mo se ha desarrollado en los &uacute;ltimos seis a&ntilde;os. Tres a&ntilde;os despu&eacute;s de crear Social Zoo a&ntilde;adimos otra socia, Barbara, y trabajamos de manera org&aacute;nica para crecer siendo muy selectivas con los proyectos y clientes que elegimos.&nbsp;

Entre las dos

Entradas recomendadas

News

Premios Grammy 2026: La lista completa de ganadores, desde Kendrick Lamar hasta Bad Bunny

News

Pieter Mulier deja Alaïa

News

Marty Supreme, vibrante y brutal: Chalamet y la desesperada búsqueda del éxito

News

Nicole Kidman, Penélope Cruz, Margaret Qualley: las estrellas del desfile de alta costura

News

Desfile Primavera/Verano 2026 de Chanel y debut en Alta Costura de Matthieu Blazy

News

Jacquemus Le Palmier: la exposición, el regreso al Museo Picasso y una nueva madurez

News

La primera alta costura de Jonathan Anderson para Dior

News

En Schiaparelli, la Alta Costura evoca agonía y éxtasis