Polvos con el efecto de un filtro de Instagram, una mascarilla con glitter, el valor  de Pat McGrath y otras historias beauty de éxito.

¿Por qué es el momento de hablar de este tema?

Las nuevas realidades del negocio de la belleza requieren nuevas formas de hablar con el p&uacute;blico: la publicidad tradicional en una revista de moda todav&iacute;a funciona, pero la cantidad de suscriptores de las&nbsp; vlogger&nbsp; de YouTube m&aacute;s populares es muy superior a la circulaci&oacute;n del papel cuch&eacute;. As&iacute; que&nbsp; cada vez m&aacute;s marcas emplean sus presupuestos&nbsp; no solo en la prensa cl&aacute;sica, sino tambi&eacute;n en influencers. El hecho de que un bloguero pueda multiplicar ventas de una marca de cosm&eacute;ticos ya no es noticia. Son nuevas superestrellas, y no es sorprendente que cada vez m&aacute;s personas quieran convertirse en ellos. Seg&uacute;n los resultados de una encuesta realizada en 2017, por ejemplo, uno de cada tres j&oacute;vebes brit&aacute;nicos de edades comprendidas entre los 6 y 17 a&ntilde;os quiere &quot;trabajar como blogger de YouTube&quot;.

Y la industria de la belleza est&aacute; lista para ayudarlos en esto: las marcas cooperan voluntariamente con los <a href="https://www.octoly.com/" target="_blank">servicios que</a> act&uacute;an como intermediarios entre el departamento de relaciones p&uacute;blicas y los blogueros principiantes, y est&aacute;n lanzando m&aacute;s y m&aacute;s cosm&eacute;ticos instagromoemkuyu para ayudar a sus clientes a obtener m&aacute;s &quot;me gusta&quot;. Debido a que husky bajo el cargo de un hombre con incluso treinta suscriptores tambi&eacute;n importa, si en este post elogi&oacute; su producto.

Te contamos c&oacute;mo las marcas de cosm&eacute;ticos acuden a los bloggers y modifican su comportamiento en las redes sociales para ellos.

Los primeros productos de maquillaje para enfrentarse a la c&aacute;mara comenzaron a aparecer en el mercado hace mucho tiempo y se posicionaron inicialmente como cosm&eacute;ticos para grabaci&oacute;n y alfombra roja: se trataba de cubrir como una m&aacute;scara, y brillaban en la foto gracias a las part&iacute;culas reflectantes. Con el tiempo, los tel&eacute;fonos con&nbsp; c&aacute;mara frontal se volvieron m&aacute;s accesibles y todos quer&iacute;an verse inmaculados ante ellas. Entonces ese primer efecto se volvi&oacute; interesante no solo para los maquilladores, y muchas marcas comenzaron a incluirlos en su oferta. Por ejemplo, Photoready, de Revlon, fue muy apreciado por los bloggers, y en un momento su versi&oacute;n original fue muy popular (ahora se produce con una nueva f&oacute;rmula).

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Los cosm&eacute;ticos de la nueva generaci&oacute;n tienen otros efectos especiales: &quot;difuminan&quot; la tez, haciendo que los poros y las arrugas finas se noten menos, como si aplicaras un filtro a la cara. Por ejemplo, Sephora tiene unos polvos que puedes probar en la mano tienda y no ver la magia, pero aplicados en la cara y ante la prueba de la foto... entender&aacute;s por qu&eacute; el mundo se vuelve loco (&iexcl;Casi 3.000 rese&ntilde;as en <a href="https://www.sephora.com/product/ambient-lighting-powder-P377723" target="_blank">sephora. com</a>!).

Ahora se presta tambi&eacute;n m&aacute;s atenci&oacute;n a la comunicaci&oacute;n entre la marca y sus clientes. Con el desarrollo de las redes sociales, las firmas se han acercado mucho m&aacute;s a su audiencia, y hoy solo necesitas etiquetar alguna en una publicaci&oacute;n de Instagram para que su equipo lo sepa y reaccione, por ejemplo, con un comentario. As&iacute;, la atenci&oacute;n inicial de una profesional como <a href="https://www.lofficielrussia.ru/beauty/pat-is-queen" target="_blank">Pat McGrath</a> no solo aumenta la autoestima, sino que aumenta su autoridad para los clientes.

Esa misma t&eacute;cnica es utilizada por Fenty Beauty ( Rihanna), Kylie Cosmetics ( Kylie Jenner), KKW beauty ( Kim Kardashian) entre otras.

Instantánea del contenido de la estantería del baño: una nueva naturaleza muerta

Para obtener me gusta no solo de las marcas, sino tambi&eacute;n de su p&uacute;blico, hay que crear contenido llamativo. Bajo el hashtag #shelfie&nbsp; encontrar&aacute;s miles de fotos de los contenidos de armarios o estanter&iacute;as del ba&ntilde;o. Un conjunto t&iacute;pico de influencia: b&aacute;lsamo labial <a href="https://www.glossier.com/products/balm-dotcom" target="_blank">Glossier</a>, Herbivore Botanicals, <a href="https://www.rodinoliolusso.com/product/19152/48223/products/jasmine-neroli-face-oil/for-well-nourished-glowing-skin" target="_blank">aceite</a> Rodin Olio Lusso, cualquier cosa de Chanel y, necesariamente, una vela Diptyque (y todos sin duda en tonos rosados). La fotogenicidad de los envases es un aspecto importante para las marcas cuya estrategia de comercializaci&oacute;n est&aacute; ligada al progreso en Instagram. Las marcas ya no solo env&iacute;an a los influencers el producto, sino tambi&eacute;n un entorno de fot&oacute;grafos y atrezo: flores, postres, tarjetas postales... Todo suma.

Cosméticos para 'like' y las visualizaciones

Por la recompensa que supone compartir, celebrities e influencers est&aacute;n m&aacute;s dispuestos a mostrar los medios que usan en el proceso de aplicaci&oacute;n: Rihanna lo hizo con una brocha y brillante aceite Fenty Beauty y Drew Barrymore no duda en subir una foto con parches en los ojos. Claro que ya no funcionan las cl&aacute;sicas cremas o mascarillas: tienen que tener glitter, ser negras como el carb&oacute;n o convertirte durante 15 minutos en un oso panda. La &uacute;ltima tendencia son precisamente los destellos: adem&aacute;s de las mascarillas faciales, brillan los exfoliantes y los protectores solares.

Así se adapta la industria de la belleza a las redes sociales

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